L'idée

Nous souhaitions trouver une façon à la fois percutante et sympathique de sensibiliser à l'impact que les images peuvent avoir sur les enfants qui les regardent. Le système de classement, les fameux icônes G, 13+, 16+ et 18+, devient un outil intéressant pour aider les adultes à y voir plus clair et à éviter les images inappropriées à chaque âge. Le dessin, cette activité omniprésente dans l'enfance où l'imaginaire peut s'exprimer nous semblait tout indiqué pour saisir l'impact des images regardées. Peut-être que l'exposition à certains éléments via l'écran peut être banalisé, mais comment réagirions-nous si nos enfants eux-mêmes produisaient ce type d'images? Nous voulions créer un certain malaise, pour susciter une prise de conscience, une réflexion.

Le défi

La publicité en elle-même devait demeurer de classement général (donc être appropriée pour tout public). Nous avions donc le défi de créer le malaise en ayant des références assez fortes aux différents types de films et classement, sans pouvoir créer des images qui y correspondent réellement. Plusieurs tests, aller-retours et une collaboration impeccable avec Vincent Éthier (le fameux créateur de Camille raconte avec la boîte d'animation Dans ta pipe que nous avons embarqué dans l'aventure) nous ont permis d'atteindre le résultat final. Sans oublier évidemment la petite Jeanne devant la caméra, mais aussi derrière le micro pour la création des effets sonores qui nous  plongent dans le monde qu'imagine l'enfant en dessinant.

Petite note de coulisse, des effusions sanglantes et quelques accessoires sado-maso ont été retirés lors des retours à la table à dessins. Mais on a aussi gagné une moustache fort pertinente.